Direcționarea - ce este? Direcționarea tipurilor și setărilor
Lumea modernă nu poate face fără progresivăpublicitate. Este peste tot: în magazine și cafenele, în teproekt și la radio, la serviciu și acasă etc. Și odată cu apariția internetului, posibilitățile de publicitate au devenit aproape nelimitate. Promovarea oricărui produs sau serviciu pe Web a devenit mai eficientă, mai ieftină și mai rapidă. Dar cum să selectați din întreaga masă de utilizatori acel public, care acest produs va fi cu adevărat interesant? Toate acestea se fac prin direcționare. Ce este și cum funcționează? Care sunt diferitele tipuri de acest mecanism de publicitate?
Direcționarea - ce este?
Spațiul de internet este foarte promițătorplatformă pentru orice tip de afacere. Chiar dacă el nu face vânzări online. Dar, pentru ca publicitatea să fie mai eficientă, trebuie să fie obiectivă. Pentru aceasta, se folosesc diferite tehnici și tehnici, care oferă clienților posibilitatea de a atrage exact clienții care sunt gata să cumpere bunuri. Aceasta este direcția de direcționare.
În mod literal, acest cuvânt englez desemnează scopul. Prin urmare, direcționarea este instalarea unor repere funcționale. Dacă vorbim de afaceri și de publicitate, acesta este un mecanism special care vă permite să selectați vizitatorii țintă pentru diferite site-uri care îndeplinesc criteriile specificate.
Direcționarea-publicitate minimizează timpul și costurileagent de publicitate, fără a reduce publicul țintă. În același timp, există un număr foarte mare de metode și tipuri de acest mecanism care permit utilizarea acestui sau acelui segment al pieței. Agentul de publicitate alege un formular specific de direcționare sau o combinație de mai multe elemente. Acest lucru face posibilă reducerea și diversificarea costurilor.
Mecanismul de direcționare
Ca și în cazul oricărei metode eficiente, alegerea publicului țintă are propriile caracteristici și modul de acțiune. Condițional, procesul de direcționare poate fi împărțit în mai multe etape:
- Perioada de colectare a datelor. Aici, în esență, cercetările de cercetare ale utilizatorilor de Internet sunt investigate. Ei își urmăresc obiceiurile și gusturile, paginile pe care le folosesc, magazinele pe care le vizitează și ce interesează, ce fac pe web și așa mai departe.
- Analiza datelor primite. Cea mai lungă și cea mai dureroasă etapă. Aici sunt comparate toate informațiile disponibile și se fac concluzii adecvate despre preferințe, modalități de comunicare, calcule, gusturi și achiziții. Pe baza rezultatelor acestui test, sunt identificate anumite grupuri de utilizatori, care vor fi importante și interesante pentru publicitatea specifică, adică se realizează vizarea în sine. Ce este, cum nu selectarea clienților?
- Crearea publicității individuale. După ce a determinat segmentul publicului, pe baza datelor primite, este elaborat un mesaj publicitar adecvat pentru acest segment. Aceasta ține cont de toate caracteristicile și preferințele utilizatorilor.
- Plasarea unui mesaj publicitar. Informațiile sunt plasate exclusiv pe acele resurse care sunt vizitate cel mai adesea de utilizatorii unui anumit grup. Acestea sunt site-uri diferite, bloguri, pagini de reviste, secțiuni de magazine și programe de televiziune.
Principalele tipuri de direcționare
- Selecția directă a anumitor site-uri, pagini și bloguri care corespund produsului vândut.
- Direcționarea în funcție de subiect sau direcționarea bazată pe categorii de interes. Mesajele de informare sunt postate pe site-uri cu conținut relevant.
- Direcționarea temporară. Aici selectați o anumită perioadă, care corespunde celui mai bun moment de comunicare cu potențialii clienți.
- Direcționarea socio-demografică. Aici principalele criterii de selecție sunt sexul, venitul, vârsta, poziția etc.
- Direcționarea în funcție de comportament, orientare geografică sau telepatică. Prin intermediul intereselor și preferințelor fișierelor cookie-uri, se urmăresc mișcările și angajarea persoanelor concrete.
- Direcționarea psihologică. În crearea publicității sunt folosite caracteristicile personale ale utilizatorilor.
- Direcționarea geografică - ce-i asta? Acesta este mecanismul în care publicitatea este afișată utilizatorilor care locuiesc într-o anumită zonă aleasă de către agentul de publicitate, oraș sau țară.
Direcționarea temporară
Atunci când alegeți publicul țintă pentru viitorcampania de publicitate ar trebui să aleagă cu atenție și timpul anunțului. La urma urmei, dacă produsul dvs. se concentrează pe grupul de vârstă mediu, va fi pur și simplu inutil să afișați informații despre el în prima jumătate a săptămânii. În acest moment, oamenii sunt de obicei la serviciu. În plus, trebuie să țineți cont de programul magazinului în sine.
Direcționarea temporară este alegerea potrivitătimpul zilei pentru implementarea companiei de publicitate. Există multe studii relevante pe această temă. De exemplu, comanda alimentelor prin Internet vine de obicei la prânz. Dacă vorbim despre diverse evenimente de divertisment, cum ar fi filme, cluburi sau restaurante, atunci vârful hit-urilor cade pe timp între 14 și 20 de ore.
Achiziții mai serioase, de exemplu, diferiteaparatele de uz casnic sunt în număr impare: 11, 13, 15, 17 etc. În plus, excursii turistice și excursii calde sunt de obicei vizionate de la 14 la 18 ore, piese auto sunt 10-12 ore, iar articolele sportive sunt achiziționate la 16, 21 și 22 de ore.
Cunoscând aceste tipare statistice, vă puteți organiza mai eficient propria afacere.
Direcționarea telepatică
Aceasta este una dintre cele mai noi și mai promițătoare domenii de metode de determinare a publicului țintă. În spatele bazei de direcționare comportamentală, care vă permite să creșteți acuratețea publicității.
Esența acestei metode în studiul preferințelorUtilizatorii de Internet. De exemplu, dacă o persoană adesea vizitează magazine de îmbrăcăminte online, programul face o concluzie corespunzătoare cu privire la nevoile sale în acest moment. O anumită matrice comportamentală este utilizată pe scară largă aici. Acesta a fost derivat în cursul unei analize aprofundate a călătoriei anumitor utilizatori de pe Web.
Prin metoda comportamentală sau telepatică,Direcționarea este acum utilizată de multe companii cunoscute. De exemplu, Xerox chiar și-a creat propriul tip de căutare orientată, care colectează informații fără cunoștințele utilizatorilor. Este, de asemenea, utilizat pe scară largă de Yahoo, Bonprix și chiar de Microsoft.
Câștigurile "VKontakte"
Publicitatea în rețelele sociale a fost de mult timpo afacere destul de profitabilă și eficientă. Acest lucru se datorează numărului mare de vizitatori care sunt online zilnic timp de mai multe ore. În plus, toate rețelele moderne sunt suficient de adaptate pentru a găsi publicul țintă, a organiza comerțul și feedback-ul, precum și un sistem de decontare.
De exemplu, direcționarea către VKontakte poatese laudă prezența a până la 20 de criterii pentru direcționarea publicității. Prin urmare, agenții de publicitate potențiali au o mare oportunitate de a alege utilizatorul exact care va cumpăra cel mai probabil produsele prezentate.
Segmentarea "VKontakte" este după cum urmează:
- Zile de naștere.
- Geografie.
- Educație.
- Date demografice.
- Interese.
- Dispozitiv.
- Aplicație.
- Travel.
Setările de publicitate "VKontakte"
Sistem de management și control în rețeadestul de simplu și direct. Anunțurile sunt interactive. În plus, proprietarul videoclipului poate dezactiva în mod independent această publicitate sau această publicitate.
Eficiența companiei de publicitate poate fi monitorizată online. Pentru un raport mai detaliat, este utilizată o analiză a audienței, cu ajutorul căreia lucrarea este optimizată.
În plus, aici puteți aplica și externservicii pentru a urmări activitatea anumitor comunități și grupuri. Acestea sunt programe cum ar fi JagaJam, MasterMind, Monitorul personal sau SocialWatch. De asemenea, este posibil să urmăriți fluxul de știri cu Youscan și Brandspotter. Toate oferă informații despre cine, când și în ce cantitate a văzut o anumită publicitate.
Principalele avantaje ale publicității online direcționate
Orice companie sau firmă este în primul rând.economică. De aceea, înainte de a introduce orice proiect sau mecanism, toate argumentele pro și contra acestei soluții sunt calculate. Vorbind de direcționare, putem distinge următoarele avantaje pentru agentul de publicitate:
- Această metodă vă permite să selectați numai acest lucruo audiență care ar fi cu adevărat interesată să cumpere un anumit serviciu sau produs. Prin urmare, nu trebuie să fie pulverizat și să petreceți mai mult timp și efort.
- Abilitatea de a diversifica costurile prin alegerea tipurilor de direcționare. Aici puteți să comandați o opțiune de buget sau să plătiți pentru mai multe versiuni deodată.
- Abilitatea de a controla direcționarea. Ce este asta? Acesta este un proces de selectare nu numai a unui anumit tip de direcționare, dar și de vizualizare a statisticilor pentru fiecare anunț.
